29 MAGGIO 2025

14:00 - 14:30

Arturo Carile, Head of Marketing and Trade Marketing BOEM

Il packaging ha assunto un ruolo strategico: da semplice contenitore a leva di comunicazione e connessione con le nuove generazioni. In un contesto in cui la Gen Z ricerca autenticità, estetica e partecipazione, e il ready-to-drink interpreta nuovi rituali di consumo, il pack diventa il primo touchpoint esperienziale del brand. BOEM ha costruito il proprio rilancio partendo proprio dal packaging: un design co-creato con la community per esprimere identità, stimolare curiosità e generare coinvolgimento. Questo intervento racconta come il pack sia stato il motore di un progetto integrato che ha incluso concept, lancio, campagna e attivazione sul territorio, dimostrando il suo ruolo centrale nella costruzione di valore e relazione.